本文转自：人民网-四川频道
成都博物馆。成都市文广旅局供图如果要选一个衡量城市文化吸引力的“硬指标”，博物馆的人气和口碑大概是最有说服力的那一个。
2025年，成都博物馆、成都武侯祠博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都永陵博物馆和成都自然博物馆6家市属博物馆，交出了一份沉甸甸的答卷。
6家市属博物馆交出2025年度“成绩单”：全国百强占四席、全年迎客超2500万人次、外地观众近七成、带动全市文博场馆吸引游客超3600万人次……数据背后，是一座城市践行公共文化服务高质量发展的生动案例。
近日，复旦大学就成都市属博物馆影响力开展了专项调查。调查采用线上、线下问卷相结合的方式开展，经过数据统计与分析，试图回答一个问题：博物馆，对于成都而言到底意味着什么？
谁在逛成都的博物馆？
先来看观众画像。
调查显示，6家市属博物馆的观众中，成都市本地占31.69%，四川省内其他城市占19.11%，而来自中国大陆其他省市的占比高达47.65%——近5成观众来自省外，博物馆已经成为成都吸引全国游客的重要“文化磁场”。
尤其值得关注的是，成都博物馆的外地观众比例常年保持在70%以上，在全国同类型博物馆中处于领先水平。
从人群特征看，参观者以中青年为主——19至45岁群体占比68%，本科及以上学历占比接近六成。“专程参观博物馆”是占比最高的出行目的（39.43%），超过“旅游顺访”和“休闲娱乐”。换句话说，越来越多的人愿意“为一座博物馆赴一座城”。
本地观众同样占据重要地位。调查显示，近四成受访者每年参观成都的博物馆两次及以上，10.1%的核心观众年参观频次超过6次。博物馆已深度嵌入成都市民的日常生活，成为常态化文化消费的重要选项。
这些数据折射出的，是成都文博事业从“有没有”向“好不好”跃升的清晰轨迹——蓬勃的市场态势，正是公众用热情和口碑投下的信任票。
全国榜单上的“成都军团”
如果说观众数据反映的是“人缘”，那榜单排名体现的则是“口碑”。
根据“中博热搜榜”2025年度排名，6家成都市属博物馆在全国各类榜单中均有亮眼表现：
主榜——全国热门博物馆百强：成都博物馆位列第9名，跻身全国前10、 成都武侯祠博物馆位列第28名、成都金沙遗址博物馆位列第46名、成都杜甫草堂博物馆位列第64名。
细分赛道：市级馆排名中，成都博物馆高居全国第2；专题馆排名中，成都武侯祠博物馆位列全国第3，成都杜甫草堂博物馆位列全国第13；考古遗址类排名中，成都金沙遗址博物馆位列全国第5，成都永陵博物馆位列全国第47；自然地质类排名中，成都自然博物馆位列全国第19。
6家博物馆，覆盖5种榜单类型，全部进入全国前列。从综合类到专题类，从考古遗址到自然科学，成都的博物馆矩阵展现出了均衡而强劲的整体竞争力。
这份均衡背后，是成都多年来对文化事业持续“补短板、强弱项、提能级”的久久为功——既培育了成都博物馆这样的“全能选手”，也让每一座专题馆在各自赛道上做到极致。
近2566万人次的选择
观众体量方面，根据2025年官方数据统计，2025年成都文旅产业继续保持全国第一方阵地位，全年接待游客3.23亿人次、旅游总花费4300亿元，外地游客占比63.88%。
其中，文博场馆吸引观众达3689万，占比11.49%，6家市属博物馆全年观众总人次约为2566万，市属博物馆头部领衔作用凸显。观众体量规模空前，文旅融合深度推进，“成都造”文化IP成为重要增长引擎。
比规模更值得关注的，是观众的“深度”。调查显示，外地游客在成都的平均停留时间为3.76天，其中博物馆的平均参观时长达到2.76小时——博物馆不再只是行程单上的“打卡点”，而是值得人们放慢脚步、沉浸其中的文化目的地。
与此同时，“与家人朋友结伴同行”是占比最高的参观方式（61.3%），博物馆正在成为人们共享时光、建立联结的社交空间。博物馆已经成为成都文旅版图中不可或缺的流量入口——它不仅是市民的“文化客厅”，更是一座城市的“文化引擎”。
调查还从社会价值感知维度进行了测评。观众对相关设置选项进行打分（1分为完全不重要，5分为非常重要），其中对“博物馆在守护成都历史与记忆方面”给出了4.49分的高评价，对“博物馆与旅游业融合发展”给出4.39分。
数据表明观众对博物馆文化价值的高度共识——这种共识，正是文博事业行稳致远最深厚的土壤，也为成都建设世界文化旅游名城注入坚实的民意基础和文化底气。
公共文化投入的价值回报
社会影响力的背后，经济拉动效应同样值得关注。
通过调研数据发现，参观6家市属博物馆的观众在场馆内人均消费为177.35元，直接产生及间接拉动在馆经济效益约为75.91亿元（含实际营收效益、文化服务价值效益、关联消费潜在效益）；
而参观6家市属博物馆的观众在成都市内游玩的人均消费为1405.27元，按照25年参观人次推算，文旅消费拉动总效益可达360.56亿元，占全市旅游总花费的8.39%。
结合每年市级财政对6家市属博物馆的运营投入，计算得出一个事实：公共财政每向博物馆投入1元，可产生约17.46元的综合文化价值回报。更重要的是，博物馆创造的经济价值并非“短期收益”——它带动的文旅消费链条长、辐射广、就业吸纳能力强，是典型的“造血式”公共投入。
从6家到“博物馆之城”
回到开头的问题：博物馆对于成都意味着什么？
它是文化传承的守护者——观众给出了4.49分的高认可度；
它是城市引流的强磁场——近七成观众从外地而来；
它是公共投入的高效杠杆——1元撬动17元回报；
它更是市民日常生活中触手可及的精神空间——近四成受访者每年参观成都的博物馆两次及以上。
但答案远不止于此。
今天的成都，博物馆总量已突破200家，稳居全国前列。在成都建设“世界文化旅游名城”、推进“三城三都”建设的宏大版图中，博物馆矩阵正扮演着愈发关键的角色。
3600万人次，是一个节点，更是一个起点。当博物馆从“殿堂”走向“客厅”，从城市名片成长为城市引擎，成都的“博物馆故事”，正在书写最精彩的篇章。（成旅文）
成都杜甫草堂博物馆。成都市文广旅局供图
成都金沙遗址博物馆。成都市文广旅局供图
成都武侯祠博物馆。成都市文广旅局供图
成都永陵博物馆。成都市文广旅局供图
成都自然博物馆。成都市文广旅局供图
市民游客在成都武侯祠博物馆观赏现场举行的活动。成都市文广旅局供图
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